Сегодня мы познакомим вас с наиболее интересными примерами того, как от удачного стечения обстоятельств, везения или даже орфографической ошибки может зависеть будущая популярность зарождающейся компании. Представляем вашему вниманию истории возникновения 20 ведущих мировых брендов современности.

Во все времена было известно — от броского, запоминающегося названия фирмы зависит её будущий успех. В последнее время при создании любой крупной компании или с целью ребрендинга уже существующей, но непопулярной, наиболее часто используется практика «мозговых штурмов» — когда все сотрудники собираются в одном помещении и «накидывают» свои идеи названий на общий стол. Это интересный и правильный подход, но порой никакой «мозговой штурм» не сравнится с волей случая, наталкивающего на совершенно неожиданные идеи или заставляющего совершить ошибку, которая в будущем послужит причиной мегапопулярности бренда…

Далее...

Британский художник Дэмиен Херст напишет автобиографию. 8 апреля издательский дом Penguin объявил, что книга Херста о его детстве, юности и первых художественных опытах выйдет осенью 2015 года.

Один из самых дорогих и влиятельных художников современности (в 2007 году его картина  «Сонная весна» ушла с молотка за $15,4 млн) не впервые пробует себя в качестве литератора. В 1997 году вышла его первая, тоже автобиографическая книга «I want to spend the rest of my life everywhere, with everyone, one-to-one, always, forever, now» («Я хочу провести свою жизнь везде, со всеми, один-на-один, всегда, навсегда, сейчас»), в которой тексты Херста соседствуют с его же художественными произведениями. А осенью 2013 года художник издал детскую азбуку, иллюстрированную его самыми популярными работами.

Херст успел заявить о себе не только в искусстве и литературе, но и в музыкальной индустрии, в моде и в ресторанном бизнесе.

Ресторан Pharmacy

Херст неоднократно пробовал себя в ресторанном бизнесе, но самый известный его проект — это заведение Pharmacy, располагавшееся в лондонском районе Ноттинг Хилл с 1998 по 2003 год. После того, как ресторан закрылся, художник нашел еще один способ на нем заработать. В 2004 году Херст выставил на аукцион Sotheby’s практически все предметы интерьера бывшего заведения: картины, висевшие на стенах, стулья, стеллажи, и даже подносы и бокалы. Торги, получившие неофициальное название The Pharmacy Sale, принесли художнику  £11,1 млн, что превысило эстимейт почти в четыре раза. Далее...

Теперь вам не придётся подолгу щуриться, присматриваясь к карте или вглядываясь в экран вашего смартфона, чтобы понять куда двигаться, когда вы потерялись — благодаря новой обуви, которая укажет вам направление.

Обувь использует Bluetooth для связи с системой GPS вашего мобильного телефона. Далее...

Китай определённо не желает переносить свою столицу в более удобное место, но он может сделать её больше. Ведущие экономические стратеги этой страны разработали систему создания вокруг Пекина «экономического кольца», которое объединит муниципальные структуры Пекина, Тянчина и части провинции Хебей в один гигантский мегалополис.

Далее...

Шведский дизайнер Омер Хакьомеролу разработал современную усовершенствованную версию пожарного шлема, добавив к нему проекционный дисплей, который способен поставлять расширенную информацию своему пользователю. Прототип устройства получил название «C-Thru Smoke Diving Helmet».

Далее...

В 2014 году в глобальный рейтинг миллиардеров попали 1645 человек.

3% участников списка — холостяки.

Согласно словарному значению, холостяк — это мужчина, не связанный узами брака. Но что делать, если у него есть девушка? Это еще не означает, что он «снят с рынка».

В список самых богатых холостяков попали несколько человек, которым в данный момент приписывают романтические отношения с противоположным полом. При составлении рейтинга не учитывались недавно разведенные миллиардеры.

10 самых завидных женихов с состоянием от $1 000 000 000.

1. Алехандро Санто-Доминго Давила

Состояние: $11,1 млрд

Возраст: 37 лет

Место в рейтинге Forbes: 102

Страна: Колумбия

Алехандро Санто-Доминго Давила — самый богатый миллиардер-холостяк. Выпускник Гарварда и коллекционер произведений искусства владеет одним из крупнейших в мире «пивных» состояний (унаследовал компанию Santo Domingo Group, объединяющую в том числе и пивные компании) и частным островом в Карибском море. Также он входит в попечительский совет музея искусств «Метрополитен». В последние годы Алехандро Санто-Доминго Давила тесно общался с наследницей медиаимперии Херста Амандой Херст и моделью журнала Sports Illustrated Джули Хендерсон. Далее...

В марте в Далласе открылись двери нового восьмиэтажного полнофункционального медицинского центра  Walnut Hill стоимостью $100 млн. За полтора года до этого со мной связался кардиолог и один из руководителей этого центра Рич Герра, которого вдохновила моя книга «Правила Apple. Принципы создания искренней лояльности». Доктор предложил обсудить, как можно «переосмыслить подходы к медицинскому обслуживанию и отношению к пациентам» с помощью идей из книги. Оказалось, что придуманные Стивом Джобсом и Apple Store подходы к розничной торговле и работе с клиентами можно использовать в любой сфере и в здравоохранении тоже.

«Сегодня американские больницы все больше понимают, что качество обслуживания пациентов влияет на общий результат их работы», — говорит Рич Герра. Медицинский центр Walnut Hill в итоге заимствовал у Стива Джобса семь важных уроков, которые могут помочь переосмыслить подход к любому бизнесу. Что это за уроки – читайте в нашей галерее.

Ищите вдохновение за пределами своей отрасли

Большинство компаний подражают своим конкурентам. Настоящие новаторы подходят к делу творчески: они «крадут» идеи из совершенно других областей и применяют их у себя. Стив Джобс использовал свои знания в области каллиграфии и создал «Макинтош» — первый компьютер, предоставивший миру прекрасные шрифты. Apple Store вдохновлялся примером компании, не имеющей отношения к производству компьютеров, – Ritz-Carlton. Заходили ли вы когда-нибудь в секции Genius Bar в глубине магазинов Apple Store? Они были придуманы после посещения сотрудниками Apple именно этих люксовых отелей.

Медицинский центр Walnut Hill пошел по такому же пути. Руководители Walnut Hill изучали опыт не только Apple Store, но и Starbucks, Virgin, Zappos, медицинского центра UCLA и, конечно же, Ritz-Carlton. Далее...

Некоторые всемирно известные торговые марки с лёгкостью можно узнать по их фирменному логотипу и его цвету. Например, если на горизонте появится ярко-жёлтая большая буква «М», значит скоро можно будет перекусить в Макдональдсе.

 Цвет логотипа неразрывно связан с компанией, которую он представляет. Но, возможно, не все догадывались, что цвет способен запускать определённый механизм в нашем подсознании и вызывать конкретные эмоции.

Основываясь на психологическом исследовании цвета, проведённом в Университете Твенте, Нидерланды, можно понять, какие ассоциации вызывают у нас цвета самых узнаваемых логотипов: Далее...

Слово «МАССАНДРА» некоторые ученые переводят как «воинское поселение» (от греческих слов: Марс – бог войны и Антропос – человек). Другие ученые переводят слово как «неудобные земли».

Первым владельцем Массандры был эконом советник Смирнов М.Н., который свое имение назвал «Дача богоданная». Территория этой громадной дачи от Ялты и деревни Ай-Василь на западе до деревни Ай-Даниль на востоке, землемерный план дачи снят в 1897 году, сохранился в Никитском саду.

Предлагаем вам посмотреть как работает знаменитый винодельческий завод «Массандра».

Далее...

Все мы нежно любим фантастические фильмы прошлого века, которые рассказывали о том, какова будет жизнь в будущем. Например, такие вещи, как цифровые бинокли или голографическая реклама, технологии умного дома или планшеты… сбылось или нет? Сегодня и узнаем об этом.

Известно, что именно фантасты предсказали развитие многих современных технологий. Телевизор и мобильный телефон, самолеты и автомобили – все это было описано задолго до их реального появления, хотя, конечно, не в том реальном виде, в котором они есть сейчас.

Далее...